Crónica de la conferencia inaugural de Javier Aparicio Maydeu, “Editar: la encrucijada infinita” del jueves 6 de julio
No se puede trabajar únicamente con estadísticas porque no reflejan la complejidad de la realidad editorial
Javier Aparicio Maydeu, creador y director del Máster en Edición de la UPF Barcelona School of Management, y uno de los coordinadores de Edita, aseguró durante la conferencia que abría la jornada del jueves que “el mundo del libro reclamaba a gritos, aunque fuera en silencio, un encuentro como éste”, un foro abierto, según sus propias palabras, a todos, “a jóvenes y a no tan jóvenes, a grandes editoriales y editoriales periféricas”.
No es casualidad que Aparicio Maydeu titulara su conferencia La encrucijada infinita, ya que editar, nos dice, es siempre una encrucijada, “un agujero negro que lo absorbe todo”. “Cualquier cambio en el mundo tiene consecuencias en nuestro sector”, añadía.
Por eso, el profesor y crítico literario cree que “es mucho más fácil destruir que construir”, y que precisamente el Foro Edita trata de evitar esas dinámicas. El sector editorial, asegura, es un sistema solar que consta de siete planetas: economía, management, gestión de contenidos, logística, tecnología, fiscalidad y comunicación. Pero apunta un octavo, “el planeta Ego”, el que hay que gestionar con sensibilidad e inteligencia.
¿Los autores, hoy, son autores o les hemos de llamar productores de contenido porque tienen más encargos y menos mundo interior?, se pregunta. Y es que hay que tener en cuenta en la actualidad, también, el entorno, las múltiples plataformas, y lo que se ha llamado coaching literario.
Es curioso que, al igual que Mendoza, Javier Aparicio Maydeu recuerda cómo una de las mejores enseñanzas recibidas (en su caso, de la mano de Carme Balcells) es la necesidad de respetar las malas novelas.
Para hablar de Hispanoamérica, un vaso comunicante que ha funcionado como eje en Edita, abrió una nueva pregunta: ¿La demografía es un arma o una falacia? “No se puede trabajar únicamente con estadísticas porque no reflejan la complejidad de la realidad editorial”, insistía.
El profesor siguió haciendo un repaso por los temas fundamentales del encuentro, como la maquinaria del marketing contra el boca-oreja, el caso Amazon, del librero al logista, y cómo puede ayudar la realidad virtual a los libros ilustrados.
“El mundo editorial está basado en deseos, no en algoritmos”, afirma Aparicio Maydeu, quien considera que “los nichos sí se crean, y se transforman. Los editores son los que saben cómo se crea la tendencia, y hay que ser valiente”. Citó la relación entre Kafka y su editor, Kurt Wolff, como un ejemplo de cómo actúa un editor como intermediario entre el escritor y el lector.
¿Se pueden editar las audiencias y no solo los libros? ¿Hacen falta realmente hacer campañas de fomento de la lectura desde las instituciones? ¿O es más importante hacer un cambio de ley que se invite a leer desde la Educación?, son algunas de las cuestiones que también puso sobre la mesa. Para el crítico “prescriptores, leyes y fomento van juntos”, y “la tecnología ya lo trae el niño a la escuela, lo que le falta es el contenido”.
